#digidingens: Facebook wird Meta

Autor*IN

Saskia Rupnik

Veröffentlicht:

12. November 2021

Kategorie

#digidingens

Blog

"Facebook heißt jetzt META". Ok, diese oder eine ähnliche Schlagzeile hast du bestimmt auch schon gesehen. Aber was heißt das eigentlich? Ist es nur ein Marketing-Gag? Ist unser Soziales Netzwerk auf Facebook jetzt ein Meta-Netzwerk? Ändern sich die wichtigsten Webseite, wie www.facebook.de?

Facebook ist mehr als nur Facebook

Dieser kryptische Satz ist wahr und auch einer der von Mark Zuckerberg & Co. genannten Gründe für die Umbenennung. Ursprünglich hieß vor allem die Social Media Plattform Facebook, auf der wir uns mt Freund*innen und „Freunden“ vernetzen können. Mittlerweile hat der Facebook-Konzern aber viele Produkte: Neben seinem Ursprung, Facebook, gehören auch andere Plattformen wie Instagram und WhatsApp dazu.

Ein neues Selbstverständnis oder Neustart mit weißer Weste?

Warum sich der Mega-Konzern umbenennt ist umstritten. Maßgeblich gibt es zwei Erklärungsansätze. Die von Meta (aka Facebook-Konzern) gegebene Erklärung lautet, dass die Plattform Facebook zwar einerseits das meist genutztes (nach Zuckerberg „ikonische“) Produkt ist, aber es nicht mehr repräsentativ für die Vielzahl der neuen Produkte stehen kann. Ein wichtiges Beispiel ist dabei das geplante Metaversum, die geplante Virtual Reality Umgebung.

Kritiker*innen vermuten jedoch einen strategischen Schachzug hinter der Umbenennung: Die Plattform Facebook und damit natürlich auch der Konzern ist in der jüngsten Vergangenheit verstärkt unter Druck geraten. Nicht zuletzt die Vorwürfe der Whistleblowerin Frances Haugen haben das öffentliche Misstrauen gegen das Unternehmen geschürt. Da liegt die Vermutung nahe, dass die Umbenennung von Facebook zu Meta verhindern soll, dass das schlechte Image auf die anderen Produkte abfärbt.